В условиях стремительной цифровизации мировой экономики и повседневной жизни **защита персональных данных** трансформировалась из узкоспециализированной юридической задачи в один из фундаментальных вызовов для современного правопорядка. Масштабное внедрение облачных технологий, систем искусственного интеллекта и аналитики больших данных в деятельность цифровых сервисов привело к беспрецедентному росту объемов собираемой и обрабатываемой информации. Вместе с тем усложнение методов профилирования и трансграничный характер передачи данных ставят под сомнение эффективность традиционных механизмов обеспечения **приватности**. Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью поиска правового баланса между стимулированием технологических инноваций и надежным обеспечением конституционных прав граждан на неприкосновенность частной жизни в условиях глобальной цифровой среды. Научная проблема заключается в нарастающем разрыве между декларативными нормами законодательства и реальной **пр